وقد شكلت الصين تحديا كبيرا لشركتي Samsung Electronics وLokjin Electronics من كوريا الجنوبية في مجال تصنيع الأجهزة التلفزيونية في سوق لوحات الشاشات البريستالية السائلة (LCD) والتلفزيونات.إعادة هيكلة سلسلة التوريد لوحة LCD التي تقودها الصين ، تقوض بسرعة قوة المساومة لشركتين من كوريا الجنوبية على أسعار المواد الخام.وبالإضافة إلى ذلك، بقيادة تكنولوجيا الثنائيات المصغرة (LED)، وتيرة دخول الشركات المصنعة للتلفزيونات الصينية في السوق الراقية تتسارع.
ووفقا لتقرير الربع الثالث لشركة سامسونج الإلكترونية وشركة لوكين الإلكترونية الصادر في 17 نوفمبر، ارتفعت تكاليف شراء لوحة العرض لأعمال التلفزيون في الشركتين زيادة كبيرة مقارنة بالعام السابق.
وقالت سامسونج الإلكترونيات، في الربع الثالث من لوحة العرض المشتريات التراكمية ارتفعت إلى 5.9019 تريليون وون (3063086 مليون يوان)، أكثر من 1.5 تريليون وون من 4.3764 تريليون وون في نفس الفترة من العام الماضي؛ كما ارتفعت تكاليف الشراء في إجمالي الأعمال من 8.8٪ في الربع الثالث من العام الماضي إلى أكثر من 10٪ في الربع الأول من هذا العام، وارتفعت إلى 11.2٪ في الربع الثالث.وعلى أساس فصلي، زادت قيمة المشتريات بشكل طفيف من 1.9091 تريليون وون في الربع الأول إلى 1.9219 تريليون وون في الربع الثاني، وأكثر من 2 تريليون وون في الربع الثالث، مما استمر في اتجاه التصاعدي.وقالت شركة سامسونج الإلكترونية إن أسعار لوحات التلفزيون والشاشات في الموسم الثالث ارتفعت بنسبة 11 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وقالت لوكين إلكترونيات، أيضا، أن مبلغ شراء وحدات الكريستال السائل لشاشات التلفزيون زاد من 2.4557 تريليون وون إلى 3.0070 تريليون وون (15606.33 مليون يوان)؛ وارتفعت تكاليف الشراء كنسبة من إجمالي الأعمال من 38.9 في المائة في العام الماضي إلى 42.4 في المائة هذا العام.تستخدم سامسونج الإلكترونيات و إل جي إلكترونيات لوحات LCD التي توردها الشركات الصينية مثل بيجينغ إيست (BOE) و Huaxing Optical (CSOT).
بسبب الركود في سوق معدات تكنولوجيا المعلومات (IT) ، أدى الطلب العام على شاشات LCD إلى ركود ، ولكن أسعار اللوحة لم تنخفض بسبب السيطرة على القدرة البشرية لمصنعي اللوحات الصينيين.وفقًا لشركة أبحاث السوق DSCC ، ارتفع معدل بدء تشغيل مصانع لوحة LCD في الصين بشكل طفيف من 77٪ في الربع الأول إلى 85٪ في الربع الثاني ، ثم انخفض إلى 84٪ في الربع الثالث ، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في الربع الرابع.
الشركات المصنعة لللوحات الصينية ، التي عادة ما توقف يوم أو يومين في عطلة العيد الوطني الحادي عشر ، توقف الإنتاج لمدة أسبوع أو أسبوعين هذا العام ، ومن المتوقع أن ينخفض معدل تشغيل مصانع لوحة LCD إلى 78٪ في الربع الرابع ، بانخفاض بنسبة 7 نقاط مئوية عن 85٪ في الربع الثالث.وقال تحليل DSCC إنه بسبب هذه الإجراءات ، لن تنخفض أسعار لوحات LCD حتى يناير المقبل ، قائلاً إن "الشركات الصينية ترسل إشارات إلى أنها ستواصل السيطرة على الإمدادات من اللوحات من خلال إيقاف الإنتاج".
يمكن للصين التحكم في الأسعار بشكل مصطنع لأن المنافسين في كوريا الجنوبية واليابان وغيرها انسحبوا من سوق شاشات LCD ، مما سمح للشركات الصينية بالسيطرة على السوق.في سبتمبر من هذا العام ، بيعت Lejin Display مصنع Guangzhou LCD إلى Huaxing Photoelectric ، انسحبت رسميًا من أعمال لوحة LCD كبيرة الحجم ، وأوقفت Sharp اليابانية أيضًا إنتاج لوحة LCD كبيرة الحجم خلال هذه الفترة.على الرغم من أن AEOC لا تزال تعمل في أعمال لوحة LCD ، إلا أنها لا تستطيع تغيير ديناميكيات السوق بسبب انتاجها الصغير جدًا.
ويؤدي انخفاض القدرة التنافسية في الأسعار إلى صعود الشركات الصينية في سوق التلفاز.تعمل الشركات المصنعة للتلفزيونات الصينية على ضمان القدرة التنافسية في الأسعار من خلال إنشاء أنظمة متكاملة رأسياً للألواح وأجهزة التلفزيون وتوسيع نطاق أعمالها الراقية من خلال منتجات Mini LED و QD-LCD القائمة على تقنية LCD.
على سبيل المثال ، زادت TCL من مبيعات التلفزيونات الكبيرة التي تتجاوز 80 بوصة من خلال شراء لوحات LCD رخيصة نسبيًا من الشركة التابعة لشركة Huasong Optical.وتعمل سامسونج والشركة على تعزيز قدرتها التنافسية في سوق التلفزيون من خلال شراء عدد كبير من الألواح من الشركات التابعة للمجموعة، وهي استراتيجية تتبعها الشركات الصينية حاليا.
وينعكس ذلك أيضاً في الحصة البلدية.وفقا لشركة أبحاث السوق Counterpoint Research ، انخفضت حصة سامسونج الإلكترونيات في سوق التلفزيون الراقي (على أساس الشحنات) إلى 30٪ (المرتبة الأولى) في الربع الثالث من هذا العام من 43٪ (المرتبة الأولى) في نفس الفترة من العام الماضي.وانخفضت شركة لوكن إلكترونيات من 20% (المرتبة الثانية) إلى 16% هذا العام (المرتبة الرابعة).
وفي الوقت نفسه، ارتفعت حصة شركة هيسينس من 14% إلى 24% (المرتبة الثانية)، وارتفعت حصة شركة TCL من 11% إلى 17% (المرتبة الثالثة).زادت شحنات تلفزيونات LED المصغرة ، التي تنتجها الشركات الصينية بشكل رئيسي ، بنسبة 102٪ سنويًا ، متجاوزة تلفزيونات الثنائيات المنشئة للضوء العضوية (OLED) التي تنتجها الشركات الكورية الجنوبية بشكل رئيسي.كما نمت إنتاج منتجات QD-LCD في الصين بأكثر من 50٪.
وقال مصدر في الصناعة في كوريا الجنوبية: "الشركات الصينية في وضع غير مؤات في المفاوضات حول أسعار لوحة التلفزيون لأنها لا تملك سلسلة التوريد البديلة ، ولا تستبعد أسوأ سيناريوهات الحكومة الصينية التي تدفع أسعار شاشات LCD إلى الارتفاع المستمر".مع تقدم الموسم الرابع ، من المتوقع أن ينخفض معدل تشغيل مصانع لوحة LCD في الصين ، مما قد يزيد من حدة التحديات التي تواجهها شركات تصنيع التلفزيون في كوريا الجنوبية.وتشير ديناميكيات السوق إلى أن الشركات الصينية ستواصل استخدام السيطرة على سلسلة التوريد للحفاظ على ارتفاع الأسعار، مما يضع ضغوطا إضافية على المنافسين مثل سامسونج الإلكترونيات ولوكجين الإلكترونيات.
